Suositeltu

Retki Tummamäen luontopolulle – lähimatkailublogi edition

Kyläbrändäysblogi ottaa irtioton ja muuntautuu väliaikaisesti lähimatkailublogiksi. Lähimatkailu-edition esittelee brändäämiemme alueiden mielenkiintoisia retkikohteita. Tempauksen takana on ryhmä paikallisia nuoria, jotka haluavat korostaa oman lähialueen vetovoimatekijöitä. Tummamäestä kirjoittaa Mirjami.

Tummamäki – lähimatkailublogi edition

Eräänä elokuisena lauantaina päätin tehdä kesäretken punaisesta graniitistaan tunnettuun naapuripitäjään Vehmaalle. Oivallinen matkakohde Tummamäen luontopolku on varustettu hieman erilaisilla maisemilla. Matkatoveriksi ja toiseksi poluntestaajaksi valikoitui rakas koirani.

Vähän aikaisemmin kesällä olin reissannut Itä-Suomessa ja sitä myötä tutustunut maamme kansallismaisemiin. Pelkäsin luontosilmäni jo turtuneen Ukko-Kolin huikaisevista järvinäköaloista, mutta olin väärässä. Tummamäen luontopolulla en joutunut pettymään.

Kyseisen polun tilava parkkipaikka oli helppo löytää ja itse polku vielä helpompi kulkea. Informatiiviset opastaulut ja oranssien merkkien koristamat puut auttoivat pysymään oikealla tiellä ja vaikeuttivat mahdollisia eksymisyrityksiä. Lisäksi polku oli verrattain tasainen ja turvallinen kulkea: reitti olisi erinomainen kohde niin pienille lapsille kuin heikkokuntoisemmillekin. Pituutta sillä oli vain puolisentoista kilometriä, joten kulkijoilta ei vaadittu extreme-suoritusta. Lepopaikkoja riitti näköalalavan, taukokatoksen ja laavun muodossa, ja käymäläkin löytyi.

Reitti on erittäin hyvin opastettu

Alueella oli 1930-luvulta 1970-luvulle asti satoja kivimiehiä työllistäneitä graniittilouhoksia, joiden jäljiltä maisemaa koristavat valtavat kivikasat ja kymmeniä metrejä syvät louhosmontut. Jälkimmäiset ovat täyttyneet vedellä, mikä on luonut komeita lammikoita alueelle. Itse luontopolun rakensi Lahdingon kyläyhdistys vuonna 2013. Graniitinlouhinnan historiasta olisi varmaankin saanut tietää enemmän läheisessä kivityömuseossa, mutta sinne asti en valitettavasti tällä reissulla enää ehtinyt.

“Rääpekivien” eli louhoksilta ylijääneiden lohkareiden muodostamat kasat loivat maisemaan samaan aikaan nyky- ja ikiaikaista ilmettä. Ne muistuttivat minua niin muinaisista hautaröykkiöistä kuin moderneja kaupunkeja koristavasta brutalistisesta arkkitehtuuristakin. Vaikuttava näky!

Luontopolku sisälsi jonkin verran korkeusvaihteluita, mutta reitti oli tehty ansiokkaasti niin, että vältyimme hengästyttävien ylämäkien ramppaamiselta. Helteessä sellaista ei olisi kärsinytkään. Korkeimmilta paikoilta aukeni viehättävä lounaissuomalainen maalaismaisema, matalimmat paikat olivat lähes vedenpinnan tasalla. Maisemat muuttuivat melko tiheästi, mikä tarjosi molempien matkalaisten mielille virikettä. Lisäksi matalat portaat helpottivat kulkua alamäessäkin. Polku oli selvästi suunniteltu ajatuksella!

Tummamäellä on kerrassaan upeat maisemat

Haastavammassa maastossa oli hyvä kulkea pitkospuita. Eikä luontopolun viehätys perustunut vain mukaviin maisemiin: sen varrelta löytyi myös mielenkiintoisia, alueen historiasta kertovia kohteita. Oikeanpuoleisessa kuvassa näkyy työmiesten kokoama kivirinki, jolle he aikoinaan kokoontuivat taukoja pitämään. Ringin keskellä on voitu polttaa nuotiota ja kivipöydällä vaikka pelata korttia.

Nuoremmat kävijät pitänevät sellaisista luontopolun antimista kuten Toivomuskivi ja Halimänty. Ensimmäisen päälle minäkin laskin onnenkiven, huomaa alla kivien väriin sointuva kynsilakka. Halimänty taas on arviolta 230-vuotias kilpikaarnamänty: sen pintaan on ajan myötä muodostunut paksu kilpikonnakuvioinen kaarna, joka suojaa sitä metsäpaloilta.

Huomaa kivien väriin sointuva kynsilakka!

Vehmaalta kesäinen retkemme jatkui kohti Taivassaloa, jonka myötä tutustuimme mm. keskiaikaiseen Postitiehen ja synkeää historiaa sisältävään Kyynelten kallioon. Sitä ennen Tummamäen luontopolku tarjosi meille kuitenkin kaivattua virkistystä näin syyskiireiden kynnyksellä.

Käy itsekin katsastamassa! 

Koirakin viihtyy Tummamäellä

Rautilan rantasauna, parempaa tunnelmaa saa hakea – lähimatkailublogi edition

Kyläbrändäysblogi ottaa irtioton ja muuntautuu väliaikaisesti lähimatkailublogiksi. Lähimatkailu-edition esittelee brändäämiemme alueiden mielenkiintoisia retkikohteita. Tempauksen takana on ryhmä paikallisia nuoria, jotka haluavat korostaa oman lähialueen vetovoimatekijöitä. Rautilan rantansaunasta Vehmaalla kirjoittaa Ravakan nuorisotyöryhmäläinen Iiris.

Rautilan rantasauna – lähimatkailublogi edition

Tunnelma Rautilan rantasaunalle tultaessa on rento. Ystävällinen puheensorina saa kaikki tuntemaan itsensä tervetulleiksi ja meren äänet saavat mielen irti arkiaskareista.

Rautilan sauna onkin suosittu kohde, jonne on kesän parhaimpina päivinä löytänyt lähes 200 ihmistä. Paikallisten saunojien mukaan yleisestikin kävijöitä on riittänyt kahdestakymmenestä kolmeenkymmeneen. Saunan erityislaatuisuudesta kertoo myös se, että kävijöitä tulee useista eri kunnista, jopa Turusta asti. Kohde vetää itseensä ihmisiä kaikista ikäluokista. Nuoremmatkin kävijät on hyvin huomioitu vedessä olevalla liukumäellä ja muilla viihdykkeillä.

Liukumäki auringonlaskun aikaan

Rautilan sauna on rakennettu vuonna 2006. Sen tuoreuden huomaa heti uusista innovaatioista, kuten siitä, että sauna lämmitetään ulkopuolelta, jonka ansiosta sauna ei roskaannu ollenkaan. Sauna on suuri ja sinne mahtuu kerrallaan jopa 30 ihmistä. Ison saunan vieressä on toinen rakennus, jossa on iso tupa ja pukuhuoneet, sekä toinen pienempi sauna.

Saaristomainen sauna ja sen pihapiiri on hyvä paikka viettää aikaa mukavien ihmisten kanssa ja tutustua uusiin ihmisiin. Saunaan tullaan vaihtamaan kuulumisia ja kertomaan parhaita tarinoita. Kesäisin saunotaan lähes aina uudella porukalla, mutta talvivuoroissa tapaavat usein samat kasvot.

Vehmassalmen rannassa

Saunakokonaisuuden omistaa Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry ja se on saanut rahoitusta rakennuttamiseen Leader Ravakalta. Paikkaa huolletaan vapaaehtoisten voimin, joka käy ilmi yhteisöllisestä ilmapiiristä. Kesäisinsaunalle on vapaaehtoismaksu ja talvisin maksu on kolme euroa. Tila on myös vuokrattavissa yksityiseen käyttöön ja siellä onkin järjestetty esimerkiksi useita synttäreitä.

Rautilan sauna on perinteinen suomalainen sauna modernilla vivahteella, jonka pettämätöntä tunnelmaa et halua jättää kokematta. Vain itse kokemalla sen, voit tietää mistä puhutaan.

Terveiset brändäyksen ammattilaisilta – mitä tapahtui brändien muotoiluvaiheessa?

Miten muotoiluvaihe sujui?

Osallistavan brändysprosessimme kolmannessa vaiheessa, eli ns. muotoiluvaiheessa, kaikki aiemmin kerätty tieto siirtyi työpöydillemme ja aloimme työstää materiaaleja, jotka tämän vaiheen lopuksi koostettaisiin mm. brändikirjaksi. Brändikirjaan olisi tarkoitus sisällyttää muun muassa brändin visuaaliset elementit, puheääni, paikkakuntien tarinat sekä ohjeita siitä, miten päästä alkuun uusien brändimateriaalien kanssa. 

Hyödynnettävää materiaalia oli paljon. Tutkimusmatkamme kylien olemuksiin oli tuottanut kasapäin paikkakunnista kerättyä sisältöä; kokemuksia, näkemyksiä, aistimuksia, sanoja, unelmia, pieniä tarinoita, paikkakuntien historiaa ja kuvia. Näistä olisi tarkoitus luoda kaunista ja käytännöllistä konkretiaa yhdistelemällä paloja yhteen. 

Brändien kuvamaailmaa

Osallisuus muotoiluvaiheessa

Muotoilun prosessissa myös muotoiluvaihe sisältää usein yhteissuunnittelua (co-design), mutta tässä hankkeessa itse muotoiluvaiheeseen sisällytetty osallisuus oli hieman pienemmässä roolissa kuin muutoin prosessin aikana. Tekeminen oli enemmänkin juuri kerätyn materiaalin pureskelua ja muokkaamista brändimateriaalien toteuttajien, siis meidän, toimestamme. Otimme Rautilan ja Pyhämaan väen osalliseksi visuaalisen brändimateriaalin pohdiskeluun, kun loimme molemmille paikkakunnille kolme erilaista ilmettä, joista tulevat brändien omistajat saivat valita sen, joka heitä puhutteli eniten. Kommenttien pohjalta suosikki-ilme hioutui valmiiksi.

Vaiheessa toteutetut tarinat ja brändin puheääni kumpusivat niin ikään asukkaiden ajatuksista, joita pyrimme sanoittamaan selkeiksi kokonaisuuksiksi, jotka henkisivät paikkakunnan ydintä ja sydäntä. Tavoitteena oli tarjota materiaalia, jota olisi helppo hyödyntää kaikessa paikkakuntien viestinnässä.

Tunnelmia työpajoista

Lopputulos ja jalkautusvaihe

Jotta tuotettu materiaali olisi käyttäjilleen helposti saatavilla ja hyödynnettävissä niillä ohjelmilla, joita heillä on valmiiksi käytössään, toteutettiin brändikirjat ja niihin liittyvät materiaalit Office-ohjelmilla; brändikirjasta tuli Powerpoint ja siihen liittyvästä toimenpidesuunnitelmasta Excel-taulukko. Visuaalinen materiaali työstettiin valmiiksi kuvatiedostoiksi sekä digi- että printtiympäristöjä varten. Näin esim. uudet logot olisi helppo päivittää olemassaoleviin materiaaleihin.

Brändien koulutustilaisuudet järjestettiin Pyhämaassa jo tutuksi tulleella Pyhämaan koululla ja Rautilassa Suttion kauniissa maalaismaisemissa. 

Brändien koulutustilaisuuksissa kävi tohina

Mitäs seuraavaksi?

Vaikka meidän työmme tulikin tässä vaiheessa valmiiksi, alkaa uusien brändien elämä oikeastaan vasta tästä. Hankkeen aikana laadittu toimenpidesuunnitelma auttaa organisoimaan ja toteuttamaan uuden brändin käyttöönottoa ja paikkakunnat saavat konkretisoida uusia brändejä hankkeen puitteissa muun muassa Ravakan tukemina toimenpidekokeiluina. Pyhämaassa ensimmäisenä toimenpiteenä onkin tilattu hulppea Pyhämaan väreillä ja logolla varustettu tapahtumateltta, joka erottuu edukseen vierailupaikoissa ja toimii kotioloissa suojana sateelta ja auringolta. Rautilan logo näkyy jo muun muassa kirjanmerkeissä.

Hanke on ollut meidän osaltamme kaikin puolin mielenkiintoinen matka ja sitä on ollut ilo tehdä. Yhteistyö on ollut sujuvaa, henki on ollut lämmin ja vastaanottavainen ja pandemiasta huolimatta hommia on saatu eteenpäin, vaikka iso osa hankkeen osallistujista on vapaaehtoisia kyläaktiiveja. Vain päätösseminaaria on jouduttu siirtämään pois koronan tieltä; näilllä näkymin se pidetään loppusyksystä verkossa. 

Terv. Jaana ja Mari

Toimenpidekokeiluita Pyhämaassa ja Rautilassa

Suositeltu

Rautilan brändi on julkaistu!

Rautilan uusi brändi julkaistiin Vehmassalmen tanssilavalla Rautilan syysmarkkinat -tapahtumassa sunnuntaina 6.9.2020.

Rautilan logo

Brändi sisältää Rautilan äänensävyn, eli harkitun tavan ja tyylin viestiä sekä brändin visuaaliset elementit ja ohjeet niiden käyttöön. Brändissä kiteytyy Rautilan rauhallisuus, vehreys ja luonnollisuus.

Brändi on jo nyt herättänyt laajempaa kiinnostusta. Rautilan-Irjalan kyläyhdistystä on haastateltu Rautila-brändin julkistamisesta jo pariinkin paikallislehteen. Tämä mediakiinnostuneisuus kyläbrändäystä kohtaan on kyllä vähän yllättänyt.” kertoo Rautilan-Irjalan kyläyhdistyksen puheenjohtaja Jussi Jaakkola.

Tämän lisäksi ns. brändikirjassa hahmoteltiin myös tulevaa toimenpidesuunnitelmaa, joka auttaa Rautilasta viestiviä ottamaan brändityökalut käyttöön ja pitämään viestinnän elävänä samalla ennakoiden tulevaisuuden viestintätarpeita.

Soila Jaakkola esittelee brändin mukaista uutta roll-upia. Brändiä esitteli myös Rautilan-Irjalan kyläyhdistyksen puheenjohtaja Jussi Jaakkola.

Rautilan brändi on pääsi oikeuksiinsa markkinoilla esillä olevissa kahdessa upouudessa roll-upissa. Roll-upit ovat tarkoitettu kaikkien rautilalaisten ja Rautilaa markkinoivien käyttöön, niin yhdistysten sekä alueen yritysten ja kunnan. Roll-upit suunnitteli Rautilan-Irjalan kyläyhdistyksen tiedottaja Soila Jaakkola.

Tunnelmia Rautilan syysmarkkinoilta, kuvat: Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry

Uuuden brändin julkistamisen lisäksi Rautilan Syysmarkkinoilla ihailtiin vinteiltä löytyneitä erilaisia jalkineita ohjelmassa Kengät, popot ja tallukkaat sekä äänestettiin ”Coolein kenkä”. Markkinoiden ohjelmassa oli myös näyttävä muotinäytös, joka järjestettiin yhteistyössä vehmaalaisen vaateliikkeen Cool&Classyn omistajan Anne Raitakarin kanssa. Syysmarkkinoiden hurmaavasta musiikkiesityksestä vastasi Vehmaan vuoden 2020 Margareetaksi valittu Laura Varjo yhdessä Jani Vahdon ja Jarmo Kankaanrannan kanssa.

”Lukeminen on terveellistä” kertoo Rautilan uudella brändillä varustettu kirjanmerkki

Uusi brändi koristaa nyt myös kyläyhdistyksen teettämää kirjanmerkkiä. Kirjanmerkki tehtiin kumppaniksi Olavi Larjaman Rautila – kuntakeskuksesta kesäkyläksi -teoksen uudelle painokselle.

Graafisen ilmeen maanläheiset värit ja luontokuvitus symboloivat rauhoittavaa ja vehreää keidasta kiireiden keskellä, kuva: Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry

Tätä on Rautilan brändi sanallistettuna:

Vehmassalmen vehreydessä sijaitsee Rautilan kylä – merellisen leppoisa peltoidylli. Rautilan rannat ovat nähneet höyrylaivaliikenteen hulinan ja tanssilavojen tähdet ja tarjoavat nyt asukkailleen turvasataman, jossa mieli saa levätä rauhassa suuren maailman myllerryksiltä.

Yhteisömme on lämmin ja vireä. Aktiivinen yhdistystoiminta pitää kylätunnelman raikkaana ja naapuriapu on aina lähellä, kun sitä kaipaa. Kylämme sydän on lämpimänä sykkivä rantasauna, joka toivottaa tutut ja tuntemattomat tervetulleiksi nauttimaan kyläyhteisömme tunnelmasta ympäri vuoden.

Ympäröivä luonto kutsuu harrastamaan, rentoutumaan ja rauhoittumaan. Viehättävät puutarhamme saavat multapeukalot ihastumaan ja kotimetsämme tarjoavat marjojen ja sienten lisäksi loputtomasti seikkailuja lapsille. Vehmassalmeen pulahtaminen pitää ajatukset kirkkaina – myös talvisin! Meillä elämä on mutkatonta ja maanläheistä, mutta modernia.

Omassa majassa, kaislojen kahinassa ja tuulen huminassa, on tilaa hengittää ja hengähtää. Mutta eipä meiltä ole pitkä matka muuallekaan – olemmehan Vakka-Suomen sydämessä.

Kuvassa joutsenperhe ja Rautilan uusi logo brändääjien ohjeistuksen mukaisesti aseteltuna, kuva: Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry

Kysely Rautilasta ja Pyhämaasta kylien asukkaille

Leader Ravakan Place Branding for Rural Development -hankkeen puitteissa Vehmaan Rautilalle sekä Uudenkaupungin Pyhämaalle rakennetaan brändit. Hanke osallistaa ja haastaa kaikki, joille kylät ovat tuttuja, jakamaan mielikuvansa ja kokemuksensa kylistä.

Tämä kysely on tarkoitettu kaikille niille, jotka asuvat Rautilassa tai Pyhämaassa vakituisesti.

Vastausaikaa kyselyyn on 8.4.2019. asti. Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvotaan lähiruokakori. Arvontaa varten tallennetut henkilötiedot poistetaan arvonnan suorittamisen jälkeen.

Jokainen vastaus on arvokas ja auttaa kehitystyössä eteenpäin. Vastaukset käsitellään anonyymisti. Kiitos ajastasi ja avustasi!

Kuka olet
Mihin seuraavista ikäryhmistä kuulut:

Alle 20-vuotiaat41-50 v.
21-30 v.51-64 v.
31-40 v.65+ v.

Kotipaikka

RautilaPyhämaa

Perhesuhteet

  • Lapsia taloudessa
  • Aikuistalous
  • Yksineläjä

Koulutustaso

Vielä peruskoulussa Opistotason ammatillinen koulutus
PeruskouluAmmattikorkeakoulu
Ammattikoulu tai -kurssiKorkeakoulu, alemman asteen tutkinto
Lukio tai ylioppilasKorkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto




Työ

TyösuhteessaEläkeläinen
YrittäjäOmaishoitaja
MaanviljelijäKotona lapsen/lasten kanssa
OpiskelijaMuu
Työtön

Suhteesi kylään
Miten kauan olet asunut kylässä?    Vuodesta ______________

Mitkä ikävaiheet olet elänyt kylässä?

Synnyin kyläänAikuisena
LapsuudenEläkeläisenä
Teini-iän

Miten päädyit juuri Rautilaan/Pyhämaahan?


Mitä kylän palveluita hyödynnät?


Oletko harkinnut poismuuttoa? Miksi?


Mistä saat tietoa kylän asioista?


Haluaisitko saada tietoa kylän asioista myös jotain muuta kautta?





Mielikuvasi kylästä
Mikä kylässä on hyvää?

Luonto ja maisematSijainti
TyöPalvelut
Sosiaaliset verkostotTurvallisuus
Tapahtumat ja aktiviteetitHiljaisuus
TunnelmaJoku muu mikä?
Yhteisöllisyys

Mitkä ovat kolme ensimmäistä mieleesi tulevaa sanaa, jotka yhdistät kylään:

1.

2.

3.  

Miten kuvailisit kylää ulkopaikkakuntalaiselle?

Tunnetko ylpeyttä kotikylästäsi?

Mitkä ovat suosikkipaikkojasi kylässä? Miksi?


Mitä kylässä pitäisi ehdottomasti kehittää tai muuttaa?



Tarina tai muisto kylästä
Jos sinulla on hyvä tarina tai muisto kylästä, voit kirjoittaa sen tähän:


Kirjoita yhteystietosi, mikäli haluat osallistua arvontaan

Nimi            Puhelinnumero                Sähköpostiosoite

Kysely Rautilasta ja Pyhämaasta alueella vierailleille

Leader Ravakan Place Branding for Rural Development -hankkeen puitteissa Vehmaan Rautilalle sekä Uudenkaupungin Pyhämaalle rakennetaan brändit. Hanke osallistaa ja haastaa kaikki, joille kylät ovat tuttuja, jakamaan mielikuvansa ja kokemuksensa kylistä.

Tämä kysely on tarkoitettu kaikille niille, jotka eivät asu Rautilassa tai Pyhämaassa vakituisesti.

Vastausaikaa kyselyyn on 8.4.2019. asti. Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvotaan lähiruokakori. Arvontaa varten tallennetut henkilötiedot poistetaan arvonnan suorittamisen jälkeen.

Jokainen vastaus on arvokas ja auttaa kehitystyössä eteenpäin. Vastaukset käsitellään anonyymisti. Kiitos ajastasi ja avustasi!

Kuka
Mihin ikäryhmään kuulut?  

Alle 20-vuotiaat41-50 v.
21-30 v.51-64 v.
31-40 v.65+ v.

Kotipaikka

VehmaaUusikaupunki
Muu kunta Varsinais-SuomessaMuu kunta Suomessa
Ulkomaat

Perhesuhteet

  • Lapsia taloudessa
  • Aikuistalous
  • Yksineläjä

Koulutustaso

Vielä peruskoulussa Opistotason ammatillinen koulutus
PeruskouluAmmattikorkeakoulu
Ammattikoulu tai -kurssiKorkeakoulu, alemman asteen tutkinto
Lukio tai ylioppilasKorkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto

Työ

TyösuhteessaYrittäjä
MaanviljelijäOpiskelija
TyötönEläkeläinen
OmaishoitajaKotona lapsen/lasten kanssa   
Muu, mikä?

Suhteesi kylään
Mikä on suhteesi kylään?

Olen kylän entinen asukas Vierailen kylässä
Mökkeilen kylässä Työskentelen kylässä
Joku muu, mikä?

Kuinka usein vierailet kylässä?


Mitä kylän palveluita hyödynnät?


Mikäli olet ollut kylän vakituinen asukas, miten kauan asuit kylässä?

vuodesta _____ vuoteen ____


Mitkä ikävaiheet olet elänyt kylässä?

Synnyin kyläänLapsuuden
Teini-iänAikuisena
Eläkeläisenä

Miksi muutit pois kylästä?

Oletko harkinnut muuttoa takaisin?

Kyllä En

Mielikuvasi kylästä
Mitkä ovat kolme ensimmäistä mieleesi tulevaa sanaa, jotka yhdistät kylään:

1.

2.

3.

Mikä kylässä on hyvää?

Luonto ja maisematSijainti
TyöPalvelut
Sosiaaliset verkostotTurvallisuus
Tapahtumat ja aktiviteetitHiljaisuus
TunnelmaJoku muu mikä?
Yhteisöllisyys

Miten kuvailisit kylää muualta tulevalle henkilölle?



Mitkä ovat mielestäsi kylän vahvuudet ja heikkoudet?



Mitkä ovat suosikkipaikkojasi kylässä? Miksi?


Tarina tai muisto kylästä
Jos sinulla on hyvä tarina tai muisto kylästä, voit kirjoittaa sen tähän:

Kirjoita alle yhteystietosi, mikäli haluat osallistua arvontaan

Nimi                Puhelinnumero                Sähköpostiosoite

Kylänymmärrysaineisto, mitä ihmettä?

Kyläbrändäyksessä hyödynnetään vaiheistettua muotoilun prosessia, joka alkaa tutkimusvaiheesta, jatkuu yhteissuunnitteluun ja etenee siitä brändielementtien suunnitteluun sekä brändin jalkautukseen kokeilujen kautta. Juuri päättyneessä tutkimusvaiheessa koottu tieto luo brändien suunnittelutyölle perustan ja auttaa brändityön seuraavan vaiheen suunnittelussa. Tämä tutkimusvaiheen yhteenveto, ns. kyläymmärrysaineisto, tiivistää brändityölle merkitykselliset löydökset ja havainnot.

Tutkimusvaiheessa kartoitettiin sidosryhmien kokemuksia ja näkemyksiä brändättävistä alueista. Tutkimus toteutettiin maalis–huhtikuussa 2019 kyselytutkimuksina sekä ryhmähaastatteluina. Kyselylomakkeet olivat saatavilla vastaajille sekä verkossa että paperisena kahtena erillisenä versiona: alueiden asukkaiden kyselynä sekä vierailijoiden kyselynä. Vastauksia Pyhämaata koskevaan kyselyyn tuli 66 ja Rautilan kyselyyn 34. Kaikille avoimessa kyselyssä Pyhämaata koskevan kyselyn on täyttänyt 110 henkilöä: Rautilaa koskevan 90 ja molempia koskevan 11. Täydentävissä ryhmähaastatteluissa haastateltiin molempien alueiden asukkaita sekä kunnan/kaupungin vastuuhenkilöitä matkailun ja kuntakehityksen piiristä. Kyselyiden ja haastattelujen lisäksi tietoa kerrytettiin manuaalisella some-analyysillä, jossa käytiin läpi molempien alueiden some-kanavat sekä yleisimmät hashtagit sekä perehtymällä muuhun saatavilla olevaan taustatietoon.

Mitä kylänymmärrysaineisto sitten kertoo meille Rautilasta? Sitä, että Rautilalaiset arvostavat kylässään rauhallista, turvallista ja yhteisöllistä tunnelmaa, vehreää maalaismaisemaa sekä merta. VPK ja kyläyhdistys saavat paljon kiitosta aktiivisesta toiminnastaan. Vierailijoita taas viehättää Rautilan merellinen maisema rantasaunoineen keskellä peltoidylliä.

Entäs Pyhämaan kylänymmärrysaineisto? Pyhämaalaiset pitävät kotiseudussaan erityisesti meren läheisyydestä sekä luonnon rauhasta. Vierailijat viehättyvät idyllisestä pikkukylän tunnelmasta sekä kylän kesätapahtumista, joita aktiivinen kyläyhteisö järjestää. Aineistosta selviää, että Pyhämaassa jokainen asukas on ylpeä omasta kylästään siinä missä muualla omavaraisia pyhämaalaisia on aina pidetty positiivisella tavalla omalaatuisina.

Kylänymmärrysaineistojen pohjalta on mukava siirtyä seuraavaan vaiheeseen ja brändin muotoiluun. Tutkimusvaihetta seuraava yhteissuunnitteluvaihe toteutetaan kesän 2019 aikana työpajatyöskentelynä.

Haluatko hyödyntää samankaltaista tiedonkeruuta omalla alueellasi? Ei hätää, löydät käyttämämme kyselylomakkeen piakkoin blogista!

Innostu Rautilasta!

Rautiulan kivilaituri 1910-luvulla

Toinen brändäyksen kohteista on Vehmaalla sijaitseva Rautilan kylä. Rautilan löydät 14,5 kilometriä pitkän Vehmassalmen rannasta.

Kylän kukoistus alkoi 1800-luvun puolivälin jälkeen höyrylaivakaudesta ja 1900-luvun alussa Rautila oli Vehmaan kirkonkylän ohella toinen kunnan keskuksista. Tuohon aikaan Rautilasta löytyi muun muassa meijeri, kylpylaitos, höyrysaha ja -mylly, puhelinkeskus, lääkäri, apteekki, osuuskauppa, kauppa- ja vaatetusliike, valokuvaamo, kaksi pankkia, posti, kansakoulu, maatalouskoulu, kotitalouskoulu ja VPK.

Tänä päivänä Rautila on elävä kesäkylä, jossa aikanaan kylässä asuneiden jälkipolvet viettävät kesälomiaan tai eläkepäiviään. Kyläyhdistyksen sauna lämpiää arki-iltaisin talkoovoimin ja ihmiset kokoontuvat uimaan ja saunomaan. Yhteisöstä ja lämpimistä löylyistä tullaan nauttimaan kauempaakin.

Rautilassa on paljon nähtävää ja tehtävää! Vehmassalmen tanssipaviljonki, karavaanarialue, kunnan uimaranta, kyläyhdistyksen rantasauna, tenniskenttä ja baari ilahduttavat vieraita ja asukkaita yhtälailla. Tule tutustumaan!