Terveiset brändäyksen ammattilaisilta – mitä tapahtui brändien muotoiluvaiheessa?

Miten muotoiluvaihe sujui?

Osallistavan brändysprosessimme kolmannessa vaiheessa, eli ns. muotoiluvaiheessa, kaikki aiemmin kerätty tieto siirtyi työpöydillemme ja aloimme työstää materiaaleja, jotka tämän vaiheen lopuksi koostettaisiin mm. brändikirjaksi. Brändikirjaan olisi tarkoitus sisällyttää muun muassa brändin visuaaliset elementit, puheääni, paikkakuntien tarinat sekä ohjeita siitä, miten päästä alkuun uusien brändimateriaalien kanssa. 

Hyödynnettävää materiaalia oli paljon. Tutkimusmatkamme kylien olemuksiin oli tuottanut kasapäin paikkakunnista kerättyä sisältöä; kokemuksia, näkemyksiä, aistimuksia, sanoja, unelmia, pieniä tarinoita, paikkakuntien historiaa ja kuvia. Näistä olisi tarkoitus luoda kaunista ja käytännöllistä konkretiaa yhdistelemällä paloja yhteen. 

Brändien kuvamaailmaa

Osallisuus muotoiluvaiheessa

Muotoilun prosessissa myös muotoiluvaihe sisältää usein yhteissuunnittelua (co-design), mutta tässä hankkeessa itse muotoiluvaiheeseen sisällytetty osallisuus oli hieman pienemmässä roolissa kuin muutoin prosessin aikana. Tekeminen oli enemmänkin juuri kerätyn materiaalin pureskelua ja muokkaamista brändimateriaalien toteuttajien, siis meidän, toimestamme. Otimme Rautilan ja Pyhämaan väen osalliseksi visuaalisen brändimateriaalin pohdiskeluun, kun loimme molemmille paikkakunnille kolme erilaista ilmettä, joista tulevat brändien omistajat saivat valita sen, joka heitä puhutteli eniten. Kommenttien pohjalta suosikki-ilme hioutui valmiiksi.

Vaiheessa toteutetut tarinat ja brändin puheääni kumpusivat niin ikään asukkaiden ajatuksista, joita pyrimme sanoittamaan selkeiksi kokonaisuuksiksi, jotka henkisivät paikkakunnan ydintä ja sydäntä. Tavoitteena oli tarjota materiaalia, jota olisi helppo hyödyntää kaikessa paikkakuntien viestinnässä.

Tunnelmia työpajoista

Lopputulos ja jalkautusvaihe

Jotta tuotettu materiaali olisi käyttäjilleen helposti saatavilla ja hyödynnettävissä niillä ohjelmilla, joita heillä on valmiiksi käytössään, toteutettiin brändikirjat ja niihin liittyvät materiaalit Office-ohjelmilla; brändikirjasta tuli Powerpoint ja siihen liittyvästä toimenpidesuunnitelmasta Excel-taulukko. Visuaalinen materiaali työstettiin valmiiksi kuvatiedostoiksi sekä digi- että printtiympäristöjä varten. Näin esim. uudet logot olisi helppo päivittää olemassaoleviin materiaaleihin.

Brändien koulutustilaisuudet järjestettiin Pyhämaassa jo tutuksi tulleella Pyhämaan koululla ja Rautilassa Suttion kauniissa maalaismaisemissa. 

Brändien koulutustilaisuuksissa kävi tohina

Mitäs seuraavaksi?

Vaikka meidän työmme tulikin tässä vaiheessa valmiiksi, alkaa uusien brändien elämä oikeastaan vasta tästä. Hankkeen aikana laadittu toimenpidesuunnitelma auttaa organisoimaan ja toteuttamaan uuden brändin käyttöönottoa ja paikkakunnat saavat konkretisoida uusia brändejä hankkeen puitteissa muun muassa Ravakan tukemina toimenpidekokeiluina. Pyhämaassa ensimmäisenä toimenpiteenä onkin tilattu hulppea Pyhämaan väreillä ja logolla varustettu tapahtumateltta, joka erottuu edukseen vierailupaikoissa ja toimii kotioloissa suojana sateelta ja auringolta. Rautilan logo näkyy jo muun muassa kirjanmerkeissä.

Hanke on ollut meidän osaltamme kaikin puolin mielenkiintoinen matka ja sitä on ollut ilo tehdä. Yhteistyö on ollut sujuvaa, henki on ollut lämmin ja vastaanottavainen ja pandemiasta huolimatta hommia on saatu eteenpäin, vaikka iso osa hankkeen osallistujista on vapaaehtoisia kyläaktiiveja. Vain päätösseminaaria on jouduttu siirtämään pois koronan tieltä; näilllä näkymin se pidetään loppusyksystä verkossa. 

Terv. Jaana ja Mari

Toimenpidekokeiluita Pyhämaassa ja Rautilassa

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

Google photo

Olet kommentoimassa Google -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s