Lue raportti kansainvälisestä kyläbrändäyshankkeestamme

Lue liitteenä oleva tuore englanninkielinen raportti Branding in Rural Areas -hankkeesta. Raportista selviää esimerkiksi mitä hankkeen kansainväliset kumppanit Ruotsista ja Latviasta ovat tehneet omissa hankkeissaan omalla alueellaan.

Osana raporttia on luonnollisesti myös Pyhämaan ja Rautilan valmistuneet brändit.

Terveiset brändäyksen ammattilaisilta – mitä tapahtui brändien muotoiluvaiheessa?

Miten muotoiluvaihe sujui?

Osallistavan brändysprosessimme kolmannessa vaiheessa, eli ns. muotoiluvaiheessa, kaikki aiemmin kerätty tieto siirtyi työpöydillemme ja aloimme työstää materiaaleja, jotka tämän vaiheen lopuksi koostettaisiin mm. brändikirjaksi. Brändikirjaan olisi tarkoitus sisällyttää muun muassa brändin visuaaliset elementit, puheääni, paikkakuntien tarinat sekä ohjeita siitä, miten päästä alkuun uusien brändimateriaalien kanssa. 

Hyödynnettävää materiaalia oli paljon. Tutkimusmatkamme kylien olemuksiin oli tuottanut kasapäin paikkakunnista kerättyä sisältöä; kokemuksia, näkemyksiä, aistimuksia, sanoja, unelmia, pieniä tarinoita, paikkakuntien historiaa ja kuvia. Näistä olisi tarkoitus luoda kaunista ja käytännöllistä konkretiaa yhdistelemällä paloja yhteen. 

Brändien kuvamaailmaa

Osallisuus muotoiluvaiheessa

Muotoilun prosessissa myös muotoiluvaihe sisältää usein yhteissuunnittelua (co-design), mutta tässä hankkeessa itse muotoiluvaiheeseen sisällytetty osallisuus oli hieman pienemmässä roolissa kuin muutoin prosessin aikana. Tekeminen oli enemmänkin juuri kerätyn materiaalin pureskelua ja muokkaamista brändimateriaalien toteuttajien, siis meidän, toimestamme. Otimme Rautilan ja Pyhämaan väen osalliseksi visuaalisen brändimateriaalin pohdiskeluun, kun loimme molemmille paikkakunnille kolme erilaista ilmettä, joista tulevat brändien omistajat saivat valita sen, joka heitä puhutteli eniten. Kommenttien pohjalta suosikki-ilme hioutui valmiiksi.

Vaiheessa toteutetut tarinat ja brändin puheääni kumpusivat niin ikään asukkaiden ajatuksista, joita pyrimme sanoittamaan selkeiksi kokonaisuuksiksi, jotka henkisivät paikkakunnan ydintä ja sydäntä. Tavoitteena oli tarjota materiaalia, jota olisi helppo hyödyntää kaikessa paikkakuntien viestinnässä.

Tunnelmia työpajoista

Lopputulos ja jalkautusvaihe

Jotta tuotettu materiaali olisi käyttäjilleen helposti saatavilla ja hyödynnettävissä niillä ohjelmilla, joita heillä on valmiiksi käytössään, toteutettiin brändikirjat ja niihin liittyvät materiaalit Office-ohjelmilla; brändikirjasta tuli Powerpoint ja siihen liittyvästä toimenpidesuunnitelmasta Excel-taulukko. Visuaalinen materiaali työstettiin valmiiksi kuvatiedostoiksi sekä digi- että printtiympäristöjä varten. Näin esim. uudet logot olisi helppo päivittää olemassaoleviin materiaaleihin.

Brändien koulutustilaisuudet järjestettiin Pyhämaassa jo tutuksi tulleella Pyhämaan koululla ja Rautilassa Suttion kauniissa maalaismaisemissa. 

Brändien koulutustilaisuuksissa kävi tohina

Mitäs seuraavaksi?

Vaikka meidän työmme tulikin tässä vaiheessa valmiiksi, alkaa uusien brändien elämä oikeastaan vasta tästä. Hankkeen aikana laadittu toimenpidesuunnitelma auttaa organisoimaan ja toteuttamaan uuden brändin käyttöönottoa ja paikkakunnat saavat konkretisoida uusia brändejä hankkeen puitteissa muun muassa Ravakan tukemina toimenpidekokeiluina. Pyhämaassa ensimmäisenä toimenpiteenä onkin tilattu hulppea Pyhämaan väreillä ja logolla varustettu tapahtumateltta, joka erottuu edukseen vierailupaikoissa ja toimii kotioloissa suojana sateelta ja auringolta. Rautilan logo näkyy jo muun muassa kirjanmerkeissä.

Hanke on ollut meidän osaltamme kaikin puolin mielenkiintoinen matka ja sitä on ollut ilo tehdä. Yhteistyö on ollut sujuvaa, henki on ollut lämmin ja vastaanottavainen ja pandemiasta huolimatta hommia on saatu eteenpäin, vaikka iso osa hankkeen osallistujista on vapaaehtoisia kyläaktiiveja. Vain päätösseminaaria on jouduttu siirtämään pois koronan tieltä; näilllä näkymin se pidetään loppusyksystä verkossa. 

Terv. Jaana ja Mari

Toimenpidekokeiluita Pyhämaassa ja Rautilassa

Suositeltu

Pyhämaan brändi on valmistunut!

Pyhämaan uusi brändi julkaistiin Pyhämaassa ”Suviehto Telakarannas” -kesätapahtumassa 1.8.2020.

Pyhämaan uusi logo

Brändi sisältää Pyhämaan äänensävyn, eli harkitun tavan ja tyylin viestiä sekä brändin visuaaliset elementit ja ohjeet niiden käyttöön. Tämän lisäksi ns. brändikirjassa hahmoteltiin myös tulevaa toimenpidesuunnitelmaa, joka auttaa Pyhämaasta viestiviä ottamaan brändityökalut käyttöön ja pitämään viestinnän elävänä samalla ennakoiden tulevaisuuden viestintätarpeita.

”Brändi ja logo ovat saaneet tavattoman positiivista palautetta, vaikka juuri tällaisista makuasioista voi helposti kiistellä!” kehuu Pyhämaan matkailuyhdistyksen puheenjohtaja Kari Aalto.

Brändi näkyy erityisesti Pyhämaan matkailuyhdistyksen tilaamassa brändin logolla ja brändin väreillä varustellussa teltassa, jota kaikki pyhämaalaiset toimijat voivat hyödyntää tästä eteenpäin omissa tilaisuuksissaan.

Tanssia uuden brändivärein varustellun teltan alla, kuva: Erkki Railio

Suviehto Telakarannas -ilmaiskonsertissa ja illanvietossa teltta oli paraatipaikalla. Pyhämaalaiset ja turistit saivat nauttia tapahtuman rennosta picnic-tunnelmasta ja mukavasta yhdessäolosta!

Tunnelmia Suviehto Telakarannas -tapahtumasta, kuvat: Erkki Railio

Yksi pyhämaalaisten keksimä idea brändin hyödyntämiseksi on antaa Pyhämaan pienille urheilijoille brändillä varustetut pelipaidat. Pyhämaan pyry, paikallinen urheiluseura, teettää Pyhämaan koulun oppilaille pelipaidat, jossa Pyhämaan uusi logo on esillä. ”Yhtenäinen ilme pelipaidoissa on erinomaista mainosta alueelle!” kertoo Pyhämaan Pyryn puheenjohtaja Juha Johtela.

Pyhämaan graafiseen ilmeeseen kuuluu myös värikkäitä hahmoja, jotka ilmentävät Pyhämaan vahvuutta: sen erilaisia ihmisiä, jotka tekevät Pyhämaasta eläväisen ja monimuotoisen

Tätä on Pyhämaan uusi brändi sanoitettuna:

”Pyhämaan saaristomaisemissa on aina eletty luonnon sylissä. Tyyssijamme tuhatvuotisen historian aikana meillä on viihtyneet vierailijat Piispa Henrikistä hiisien kautta merirosvoihin, joita on kestitty, kestetty tai karkotettu tiehensä.

Monimuotoisten saartemme uumenista avautuu pittoreskia kylämaisemaa, viehättävän viljavaa maalaisidylliä, jylhän kallioisia luotoja, kalaisia vesistöjä sekä metsiä, joissa maahisetkin saattavat yhä elää. Luonto on meille rauhoittumista, rentoutumista, harrastuksia ja elämäntapa. Vaikka muualla maailmassa kuohuisi, luonto pitää meistä huolta täällä – ja me siitä.

Yksissä tuumin pidämme kotipaikkamme eläväisenä. Ei siis ihme, että muualtakin tullaan nauttimaan Pyhämaan ainutlaatuisesta tunnelmasta! Ylpeys ja rakkaus kotipaikkaa kohtaan on voima, jota ei piilotella. Se kannattelee silloinkin, kun ollaan poissa kotoa ja olo tuntuu kovin erinkaltaiselta.

Sanovat muuten, että meillä Pyhämaassa paistaa aina aurinko!”

Kuvassa pieni keppihevoskisaaja ja Pyhämaan uusi logo brändääjien ohjeistuksen mukaisesti aseteltuna, kuva: Erkki Railio

Kysely Rautilasta ja Pyhämaasta kylien asukkaille

Leader Ravakan Place Branding for Rural Development -hankkeen puitteissa Vehmaan Rautilalle sekä Uudenkaupungin Pyhämaalle rakennetaan brändit. Hanke osallistaa ja haastaa kaikki, joille kylät ovat tuttuja, jakamaan mielikuvansa ja kokemuksensa kylistä.

Tämä kysely on tarkoitettu kaikille niille, jotka asuvat Rautilassa tai Pyhämaassa vakituisesti.

Vastausaikaa kyselyyn on 8.4.2019. asti. Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvotaan lähiruokakori. Arvontaa varten tallennetut henkilötiedot poistetaan arvonnan suorittamisen jälkeen.

Jokainen vastaus on arvokas ja auttaa kehitystyössä eteenpäin. Vastaukset käsitellään anonyymisti. Kiitos ajastasi ja avustasi!

Kuka olet
Mihin seuraavista ikäryhmistä kuulut:

Alle 20-vuotiaat41-50 v.
21-30 v.51-64 v.
31-40 v.65+ v.

Kotipaikka

RautilaPyhämaa

Perhesuhteet

  • Lapsia taloudessa
  • Aikuistalous
  • Yksineläjä

Koulutustaso

Vielä peruskoulussa Opistotason ammatillinen koulutus
PeruskouluAmmattikorkeakoulu
Ammattikoulu tai -kurssiKorkeakoulu, alemman asteen tutkinto
Lukio tai ylioppilasKorkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto




Työ

TyösuhteessaEläkeläinen
YrittäjäOmaishoitaja
MaanviljelijäKotona lapsen/lasten kanssa
OpiskelijaMuu
Työtön

Suhteesi kylään
Miten kauan olet asunut kylässä?    Vuodesta ______________

Mitkä ikävaiheet olet elänyt kylässä?

Synnyin kyläänAikuisena
LapsuudenEläkeläisenä
Teini-iän

Miten päädyit juuri Rautilaan/Pyhämaahan?


Mitä kylän palveluita hyödynnät?


Oletko harkinnut poismuuttoa? Miksi?


Mistä saat tietoa kylän asioista?


Haluaisitko saada tietoa kylän asioista myös jotain muuta kautta?





Mielikuvasi kylästä
Mikä kylässä on hyvää?

Luonto ja maisematSijainti
TyöPalvelut
Sosiaaliset verkostotTurvallisuus
Tapahtumat ja aktiviteetitHiljaisuus
TunnelmaJoku muu mikä?
Yhteisöllisyys

Mitkä ovat kolme ensimmäistä mieleesi tulevaa sanaa, jotka yhdistät kylään:

1.

2.

3.  

Miten kuvailisit kylää ulkopaikkakuntalaiselle?

Tunnetko ylpeyttä kotikylästäsi?

Mitkä ovat suosikkipaikkojasi kylässä? Miksi?


Mitä kylässä pitäisi ehdottomasti kehittää tai muuttaa?



Tarina tai muisto kylästä
Jos sinulla on hyvä tarina tai muisto kylästä, voit kirjoittaa sen tähän:


Kirjoita yhteystietosi, mikäli haluat osallistua arvontaan

Nimi            Puhelinnumero                Sähköpostiosoite

Kysely Rautilasta ja Pyhämaasta alueella vierailleille

Leader Ravakan Place Branding for Rural Development -hankkeen puitteissa Vehmaan Rautilalle sekä Uudenkaupungin Pyhämaalle rakennetaan brändit. Hanke osallistaa ja haastaa kaikki, joille kylät ovat tuttuja, jakamaan mielikuvansa ja kokemuksensa kylistä.

Tämä kysely on tarkoitettu kaikille niille, jotka eivät asu Rautilassa tai Pyhämaassa vakituisesti.

Vastausaikaa kyselyyn on 8.4.2019. asti. Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvotaan lähiruokakori. Arvontaa varten tallennetut henkilötiedot poistetaan arvonnan suorittamisen jälkeen.

Jokainen vastaus on arvokas ja auttaa kehitystyössä eteenpäin. Vastaukset käsitellään anonyymisti. Kiitos ajastasi ja avustasi!

Kuka
Mihin ikäryhmään kuulut?  

Alle 20-vuotiaat41-50 v.
21-30 v.51-64 v.
31-40 v.65+ v.

Kotipaikka

VehmaaUusikaupunki
Muu kunta Varsinais-SuomessaMuu kunta Suomessa
Ulkomaat

Perhesuhteet

  • Lapsia taloudessa
  • Aikuistalous
  • Yksineläjä

Koulutustaso

Vielä peruskoulussa Opistotason ammatillinen koulutus
PeruskouluAmmattikorkeakoulu
Ammattikoulu tai -kurssiKorkeakoulu, alemman asteen tutkinto
Lukio tai ylioppilasKorkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto

Työ

TyösuhteessaYrittäjä
MaanviljelijäOpiskelija
TyötönEläkeläinen
OmaishoitajaKotona lapsen/lasten kanssa   
Muu, mikä?

Suhteesi kylään
Mikä on suhteesi kylään?

Olen kylän entinen asukas Vierailen kylässä
Mökkeilen kylässä Työskentelen kylässä
Joku muu, mikä?

Kuinka usein vierailet kylässä?


Mitä kylän palveluita hyödynnät?


Mikäli olet ollut kylän vakituinen asukas, miten kauan asuit kylässä?

vuodesta _____ vuoteen ____


Mitkä ikävaiheet olet elänyt kylässä?

Synnyin kyläänLapsuuden
Teini-iänAikuisena
Eläkeläisenä

Miksi muutit pois kylästä?

Oletko harkinnut muuttoa takaisin?

Kyllä En

Mielikuvasi kylästä
Mitkä ovat kolme ensimmäistä mieleesi tulevaa sanaa, jotka yhdistät kylään:

1.

2.

3.

Mikä kylässä on hyvää?

Luonto ja maisematSijainti
TyöPalvelut
Sosiaaliset verkostotTurvallisuus
Tapahtumat ja aktiviteetitHiljaisuus
TunnelmaJoku muu mikä?
Yhteisöllisyys

Miten kuvailisit kylää muualta tulevalle henkilölle?



Mitkä ovat mielestäsi kylän vahvuudet ja heikkoudet?



Mitkä ovat suosikkipaikkojasi kylässä? Miksi?


Tarina tai muisto kylästä
Jos sinulla on hyvä tarina tai muisto kylästä, voit kirjoittaa sen tähän:

Kirjoita alle yhteystietosi, mikäli haluat osallistua arvontaan

Nimi                Puhelinnumero                Sähköpostiosoite

Kylänymmärrysaineisto, mitä ihmettä?

Kyläbrändäyksessä hyödynnetään vaiheistettua muotoilun prosessia, joka alkaa tutkimusvaiheesta, jatkuu yhteissuunnitteluun ja etenee siitä brändielementtien suunnitteluun sekä brändin jalkautukseen kokeilujen kautta. Juuri päättyneessä tutkimusvaiheessa koottu tieto luo brändien suunnittelutyölle perustan ja auttaa brändityön seuraavan vaiheen suunnittelussa. Tämä tutkimusvaiheen yhteenveto, ns. kyläymmärrysaineisto, tiivistää brändityölle merkitykselliset löydökset ja havainnot.

Tutkimusvaiheessa kartoitettiin sidosryhmien kokemuksia ja näkemyksiä brändättävistä alueista. Tutkimus toteutettiin maalis–huhtikuussa 2019 kyselytutkimuksina sekä ryhmähaastatteluina. Kyselylomakkeet olivat saatavilla vastaajille sekä verkossa että paperisena kahtena erillisenä versiona: alueiden asukkaiden kyselynä sekä vierailijoiden kyselynä. Vastauksia Pyhämaata koskevaan kyselyyn tuli 66 ja Rautilan kyselyyn 34. Kaikille avoimessa kyselyssä Pyhämaata koskevan kyselyn on täyttänyt 110 henkilöä: Rautilaa koskevan 90 ja molempia koskevan 11. Täydentävissä ryhmähaastatteluissa haastateltiin molempien alueiden asukkaita sekä kunnan/kaupungin vastuuhenkilöitä matkailun ja kuntakehityksen piiristä. Kyselyiden ja haastattelujen lisäksi tietoa kerrytettiin manuaalisella some-analyysillä, jossa käytiin läpi molempien alueiden some-kanavat sekä yleisimmät hashtagit sekä perehtymällä muuhun saatavilla olevaan taustatietoon.

Mitä kylänymmärrysaineisto sitten kertoo meille Rautilasta? Sitä, että Rautilalaiset arvostavat kylässään rauhallista, turvallista ja yhteisöllistä tunnelmaa, vehreää maalaismaisemaa sekä merta. VPK ja kyläyhdistys saavat paljon kiitosta aktiivisesta toiminnastaan. Vierailijoita taas viehättää Rautilan merellinen maisema rantasaunoineen keskellä peltoidylliä.

Entäs Pyhämaan kylänymmärrysaineisto? Pyhämaalaiset pitävät kotiseudussaan erityisesti meren läheisyydestä sekä luonnon rauhasta. Vierailijat viehättyvät idyllisestä pikkukylän tunnelmasta sekä kylän kesätapahtumista, joita aktiivinen kyläyhteisö järjestää. Aineistosta selviää, että Pyhämaassa jokainen asukas on ylpeä omasta kylästään siinä missä muualla omavaraisia pyhämaalaisia on aina pidetty positiivisella tavalla omalaatuisina.

Kylänymmärrysaineistojen pohjalta on mukava siirtyä seuraavaan vaiheeseen ja brändin muotoiluun. Tutkimusvaihetta seuraava yhteissuunnitteluvaihe toteutetaan kesän 2019 aikana työpajatyöskentelynä.

Haluatko hyödyntää samankaltaista tiedonkeruuta omalla alueellasi? Ei hätää, löydät käyttämämme kyselylomakkeen piakkoin blogista!

Tutkimusmatka alkaa

Kaikilla paikkakunnilla on oma olemuksensa. Se elää kyläläisten, vierailijoiden sekä ulkopaikkakuntalaisten mielessä, puheissa ja tarinoissa.

Kyläbrändäys on tutkimusmatka, jossa selvitetään paikkakunnan syvin olemus ja selkeytetään, kiteytetään ja konkretisoidaan se brändi-identiteetiksi. Kyläbrändi luodaan yhdessä merkityssisältöjä havainnoimalla ja todentamalla.

Meidän tutkimusmatka käynnistyi Leader Ravakan alueellisen brändäyksen hankkeen myötä 21.11.2018. Hankkeessa on mukana kaksi yhteistyökumppania, Pyhämaan matkailuyhdistys ry sekä Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry, ja kaksi kohdealuetta, Pyhämaa Uudestakaupungista ja Rautilan kylä Vehmaalta.

Haastamme Rautilan ja Pyhämaan asukkaat pohtimaan paikkakuntien olemusta. Mistä olemme ylpeitä kotipaikkakunnissamme? Miten luomme kotipaikastamme houkuttelevan ja hyvän maaperän elää, asua ja vierailla myös tulevaisuudessa?

Seuraa matkaamme tämän blogin kautta!