Kaipaisiko kyläsi pientä piristysruisketta? Mietitkö usein miten lisätä tai korostaa oman kylän houkuttelevuutta? Haluaisitko tehdä jotain hauskaa yhteisen kylän eteen yhdessä muiden kyläläisten kanssa? Tervetuloa mukaan kuulemaan osallistavasta kyläbrändäyksestä ja siitä, miten päästä alkuun oman kotipaikan brändäysprosessissa Ravakan kyläbrändäysillassa perjantaina 18.3.2022!
Haastamme sinut pohtimaan paikkakuntien olemusta – mistä olemme ylpeitä kotipaikkakunnissamme? Miten luomme kotipaikastamme houkuttelevan ja hyvän maaperän elää, asua ja vierailla myös tulevaisuudessa?
Pyhämaan ja Rautilan brändi-ilmeitä
Työpajassa käydään läpi case-esittelynä Pyhämaan ja Rautilan kanssa aiemmin toteutettu osallistava brändäysprojekti ja esitellään prosessi ja työkaluja, joilla lähteä työstämään oman kotipaikan brändiä yhdessä muiden aktiivien kanssa! Työpajan kesto on 2,5 tuntia ja mukaasi saatte työpajamateriaalit brändäystyökaluineen. Kerää oma pieni porukka kyläläisiä (2-10 henkeä) tai tule yksin.
Työpaja järjestetään perjantaina 18.3.2022 klo 17:30-20.00 Uudenkaupungin Co-working – ja etätyötila MESSIssä, osoitteessa Koulukatu 7, 23500 Uusikaupunki.
Työpajaa vetävät brändäyksen ammattilaiset Jaana Waari ja Mari Lounavaara suunnittelutoimisto Majamesta.
Kaikilla paikkakunnilla on oma olemuksensa. Se elää kyläläisten, vierailijoiden sekä ulkopaikkakuntalaisten mielessä, puheissa ja tarinoissa. Kyläbrändäys on tutkimusmatka, jossa selvitetään paikkakunnan syvin olemus ja selkeytetään, kiteytetään ja konkretisoidaan se brändi-identiteetiksi. Kyläbrändi luodaan yhdessä merkityssisältöjä havainnoimalla ja todentamalla.
Kaipaisiko kyläsi pientä piristysruisketta? Mietitkö usein miten lisätä tai korostaa oman kylän houkuttelevuutta? Haluaisitko tehdä jotain hauskaa yhteisen kylän eteen yhdessä muiden kyläläisten kanssa? Tervetuloa mukaan kuulemaan osallistavasta kyläbrändäyksestä ja siitä, miten päästä alkuun oman kotipaikan brändäysprosessissa Ravakan kyläbrändäysillassa perjantaina 3.12.2021!
Haastamme sinut pohtimaan paikkakuntien olemusta – mistä olemme ylpeitä kotipaikkakunnissamme? Miten luomme kotipaikastamme houkuttelevan ja hyvän maaperän elää, asua ja vierailla myös tulevaisuudessa?
Pyhämaan ja Rautilan brändi-ilmeitä
Työpajassa käydään läpi case-esittelynä Pyhämaan ja Rautilan kanssa aiemmin toteutettu osallistava brändäysprojekti ja esitellään prosessi ja työkaluja, joilla lähteä työstämään oman kotipaikan brändiä yhdessä muiden aktiivien kanssa! Työpajan kesto on 2,5 tuntia ja mukaasi saatte työpajamateriaalit brändäystyökaluineen. Kerää oma pieni porukka kyläläisiä (2-10 henkeä) tai tule yksin.
Työpaja järjestetään perjantaina 3.12.2021 klo 17:30-20.00 Uudenkaupungin Co-working – ja etätyötila MESSIssä, osoitteessa Koulukatu 7, 23500 Uusikaupunki.
Työpajaa vetävät brändäyksen ammattilaiset Jaana Waari ja Mari Lounavaara suunnittelutoimisto Majamesta.
Kaikilla paikkakunnilla on oma olemuksensa. Se elää kyläläisten, vierailijoiden sekä ulkopaikkakuntalaisten mielessä, puheissa ja tarinoissa. Kyläbrändäys on tutkimusmatka, jossa selvitetään paikkakunnan syvin olemus ja selkeytetään, kiteytetään ja konkretisoidaan se brändi-identiteetiksi. Kyläbrändi luodaan yhdessä merkityssisältöjä havainnoimalla ja todentamalla.
Lue liitteenä oleva tuore englanninkielinen raportti Branding in Rural Areas -hankkeesta. Raportista selviää esimerkiksi mitä hankkeen kansainväliset kumppanit Ruotsista ja Latviasta ovat tehneet omissa hankkeissaan omalla alueellaan.
Osana raporttia on luonnollisesti myös Pyhämaan ja Rautilan valmistuneet brändit.
Osallistavan brändysprosessimme kolmannessa vaiheessa, eli ns. muotoiluvaiheessa, kaikki aiemmin kerätty tieto siirtyi työpöydillemme ja aloimme työstää materiaaleja, jotka tämän vaiheen lopuksi koostettaisiin mm. brändikirjaksi. Brändikirjaan olisi tarkoitus sisällyttää muun muassa brändin visuaaliset elementit, puheääni, paikkakuntien tarinat sekä ohjeita siitä, miten päästä alkuun uusien brändimateriaalien kanssa.
Hyödynnettävää materiaalia oli paljon. Tutkimusmatkamme kylien olemuksiin oli tuottanut kasapäin paikkakunnista kerättyä sisältöä; kokemuksia, näkemyksiä, aistimuksia, sanoja, unelmia, pieniä tarinoita, paikkakuntien historiaa ja kuvia. Näistä olisi tarkoitus luoda kaunista ja käytännöllistä konkretiaa yhdistelemällä paloja yhteen.
Brändien kuvamaailmaa
Osallisuus muotoiluvaiheessa
Muotoilun prosessissa myös muotoiluvaihe sisältää usein yhteissuunnittelua (co-design), mutta tässä hankkeessa itse muotoiluvaiheeseen sisällytetty osallisuus oli hieman pienemmässä roolissa kuin muutoin prosessin aikana. Tekeminen oli enemmänkin juuri kerätyn materiaalin pureskelua ja muokkaamista brändimateriaalien toteuttajien, siis meidän, toimestamme. Otimme Rautilan ja Pyhämaan väen osalliseksi visuaalisen brändimateriaalin pohdiskeluun, kun loimme molemmille paikkakunnille kolme erilaista ilmettä, joista tulevat brändien omistajat saivat valita sen, joka heitä puhutteli eniten. Kommenttien pohjalta suosikki-ilme hioutui valmiiksi.
Vaiheessa toteutetut tarinat ja brändin puheääni kumpusivat niin ikään asukkaiden ajatuksista, joita pyrimme sanoittamaan selkeiksi kokonaisuuksiksi, jotka henkisivät paikkakunnan ydintä ja sydäntä. Tavoitteena oli tarjota materiaalia, jota olisi helppo hyödyntää kaikessa paikkakuntien viestinnässä.
Tunnelmia työpajoista
Lopputulos ja jalkautusvaihe
Jotta tuotettu materiaali olisi käyttäjilleen helposti saatavilla ja hyödynnettävissä niillä ohjelmilla, joita heillä on valmiiksi käytössään, toteutettiin brändikirjat ja niihin liittyvät materiaalit Office-ohjelmilla; brändikirjasta tuli Powerpoint ja siihen liittyvästä toimenpidesuunnitelmasta Excel-taulukko. Visuaalinen materiaali työstettiin valmiiksi kuvatiedostoiksi sekä digi- että printtiympäristöjä varten. Näin esim. uudet logot olisi helppo päivittää olemassaoleviin materiaaleihin.
Brändien koulutustilaisuudet järjestettiin Pyhämaassa jo tutuksi tulleella Pyhämaan koululla ja Rautilassa Suttion kauniissa maalaismaisemissa.
Brändien koulutustilaisuuksissa kävi tohina
Mitäs seuraavaksi?
Vaikka meidän työmme tulikin tässä vaiheessa valmiiksi, alkaa uusien brändien elämä oikeastaan vasta tästä. Hankkeen aikana laadittu toimenpidesuunnitelma auttaa organisoimaan ja toteuttamaan uuden brändin käyttöönottoa ja paikkakunnat saavat konkretisoida uusia brändejä hankkeen puitteissa muun muassa Ravakan tukemina toimenpidekokeiluina. Pyhämaassa ensimmäisenä toimenpiteenä onkin tilattu hulppea Pyhämaan väreillä ja logolla varustettu tapahtumateltta, joka erottuu edukseen vierailupaikoissa ja toimii kotioloissa suojana sateelta ja auringolta. Rautilan logo näkyy jo muun muassa kirjanmerkeissä.
Hanke on ollut meidän osaltamme kaikin puolin mielenkiintoinen matka ja sitä on ollut ilo tehdä. Yhteistyö on ollut sujuvaa, henki on ollut lämmin ja vastaanottavainen ja pandemiasta huolimatta hommia on saatu eteenpäin, vaikka iso osa hankkeen osallistujista on vapaaehtoisia kyläaktiiveja. Vain päätösseminaaria on jouduttu siirtämään pois koronan tieltä; näilllä näkymin se pidetään loppusyksystä verkossa.
Pyhämaan uusi brändi julkaistiin Pyhämaassa ”Suviehto Telakarannas” -kesätapahtumassa 1.8.2020.
Pyhämaan uusi logo
Brändi sisältää Pyhämaan äänensävyn, eli harkitun tavan ja tyylin viestiä sekä brändin visuaaliset elementit ja ohjeet niiden käyttöön. Tämän lisäksi ns. brändikirjassa hahmoteltiin myös tulevaa toimenpidesuunnitelmaa, joka auttaa Pyhämaasta viestiviä ottamaan brändityökalut käyttöön ja pitämään viestinnän elävänä samalla ennakoiden tulevaisuuden viestintätarpeita.
”Brändi ja logo ovat saaneet tavattoman positiivista palautetta, vaikka juuri tällaisista makuasioista voi helposti kiistellä!” kehuu Pyhämaan matkailuyhdistyksen puheenjohtaja Kari Aalto.
Brändi näkyy erityisesti Pyhämaan matkailuyhdistyksen tilaamassa brändin logolla ja brändin väreillä varustellussa teltassa, jota kaikki pyhämaalaiset toimijat voivat hyödyntää tästä eteenpäin omissa tilaisuuksissaan.
Tanssia uuden brändivärein varustellun teltan alla, kuva: Erkki Railio
Suviehto Telakarannas -ilmaiskonsertissa ja illanvietossa teltta oli paraatipaikalla. Pyhämaalaiset ja turistit saivat nauttia tapahtuman rennosta picnic-tunnelmasta ja mukavasta yhdessäolosta!
Tunnelmia Suviehto Telakarannas -tapahtumasta, kuvat: Erkki Railio
Yksi pyhämaalaisten keksimä idea brändin hyödyntämiseksi on antaa Pyhämaan pienille urheilijoille brändillä varustetut pelipaidat. Pyhämaan pyry, paikallinen urheiluseura, teettää Pyhämaan koulun oppilaille pelipaidat, jossa Pyhämaan uusi logo on esillä. ”Yhtenäinen ilme pelipaidoissa on erinomaista mainosta alueelle!” kertoo Pyhämaan Pyryn puheenjohtaja Juha Johtela.
Pyhämaan graafiseen ilmeeseen kuuluu myös värikkäitä hahmoja, jotka ilmentävät Pyhämaan vahvuutta: sen erilaisia ihmisiä, jotka tekevät Pyhämaasta eläväisen ja monimuotoisen
Tätä on Pyhämaan uusi brändi sanoitettuna:
”Pyhämaan saaristomaisemissa on aina eletty luonnon sylissä. Tyyssijamme tuhatvuotisen historian aikana meillä on viihtyneet vierailijat Piispa Henrikistä hiisien kautta merirosvoihin, joita on kestitty, kestetty tai karkotettu tiehensä.
Monimuotoisten saartemme uumenista avautuu pittoreskia kylämaisemaa, viehättävän viljavaa maalaisidylliä, jylhän kallioisia luotoja, kalaisia vesistöjä sekä metsiä, joissa maahisetkin saattavat yhä elää. Luonto on meille rauhoittumista, rentoutumista, harrastuksia ja elämäntapa. Vaikka muualla maailmassa kuohuisi, luonto pitää meistä huolta täällä – ja me siitä.
Yksissä tuumin pidämme kotipaikkamme eläväisenä. Ei siis ihme, että muualtakin tullaan nauttimaan Pyhämaan ainutlaatuisesta tunnelmasta! Ylpeys ja rakkaus kotipaikkaa kohtaan on voima, jota ei piilotella. Se kannattelee silloinkin, kun ollaan poissa kotoa ja olo tuntuu kovin erinkaltaiselta.
Sanovat muuten, että meillä Pyhämaassa paistaa aina aurinko!”
Kuvassa pieni keppihevoskisaaja ja Pyhämaan uusi logo brändääjien ohjeistuksen mukaisesti aseteltuna, kuva: Erkki Railio
Leader Ravakan Place Branding for Rural Development -hankkeen puitteissa Vehmaan Rautilalle sekä Uudenkaupungin Pyhämaalle rakennetaan brändit. Hanke osallistaa ja haastaa kaikki, joille kylät ovat tuttuja, jakamaan mielikuvansa ja kokemuksensa kylistä.
Tämä kysely on tarkoitettu kaikille niille, jotka asuvat Rautilassa tai Pyhämaassa vakituisesti.
Vastausaikaa kyselyyn on 8.4.2019. asti. Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvotaan lähiruokakori. Arvontaa varten tallennetut henkilötiedot poistetaan arvonnan suorittamisen jälkeen.
Jokainen vastaus on arvokas ja auttaa kehitystyössä eteenpäin. Vastaukset käsitellään anonyymisti. Kiitos ajastasi ja avustasi!
Kuka olet Mihin seuraavista ikäryhmistä kuulut:
Alle 20-vuotiaat
41-50 v.
21-30 v.
51-64 v.
31-40 v.
65+ v.
Kotipaikka
Rautila
Pyhämaa
Perhesuhteet
Lapsia taloudessa
Aikuistalous
Yksineläjä
Koulutustaso
Vielä peruskoulussa
Opistotason ammatillinen koulutus
Peruskoulu
Ammattikorkeakoulu
Ammattikoulu tai -kurssi
Korkeakoulu, alemman asteen tutkinto
Lukio tai ylioppilas
Korkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto
Työ
Työsuhteessa
Eläkeläinen
Yrittäjä
Omaishoitaja
Maanviljelijä
Kotona lapsen/lasten kanssa
Opiskelija
Muu
Työtön
Suhteesi kylään Miten kauan olet asunut kylässä? Vuodesta ______________
Mitkä ikävaiheet olet elänyt kylässä?
Synnyin kylään
Aikuisena
Lapsuuden
Eläkeläisenä
Teini-iän
Miten päädyit juuri Rautilaan/Pyhämaahan?
Mitä kylän palveluita hyödynnät? Oletko harkinnut poismuuttoa? Miksi? Mistä saat tietoa kylän asioista? Haluaisitko saada tietoa kylän asioista myös jotain muuta kautta?
Mielikuvasi kylästä Mikä kylässä on hyvää?
Luonto ja maisemat
Sijainti
Työ
Palvelut
Sosiaaliset verkostot
Turvallisuus
Tapahtumat ja aktiviteetit
Hiljaisuus
Tunnelma
Joku muu mikä?
Yhteisöllisyys
Mitkä ovat kolme ensimmäistä mieleesi tulevaa sanaa, jotka yhdistät kylään:
1.
2.
3.
Miten kuvailisit kylää ulkopaikkakuntalaiselle?
Tunnetko ylpeyttä kotikylästäsi?
Mitkä ovat suosikkipaikkojasi kylässä? Miksi?
Mitä kylässä pitäisi ehdottomasti kehittää tai muuttaa?
Tarina tai muisto kylästä Jos sinulla on hyvä tarina tai muisto kylästä, voit kirjoittaa sen tähän:
Kirjoita yhteystietosi, mikäli haluat osallistua arvontaan
Leader Ravakan Place Branding for Rural Development -hankkeen puitteissa Vehmaan Rautilalle sekä Uudenkaupungin Pyhämaalle rakennetaan brändit. Hanke osallistaa ja haastaa kaikki, joille kylät ovat tuttuja, jakamaan mielikuvansa ja kokemuksensa kylistä.
Tämä kysely on tarkoitettu kaikille niille, jotka eivät asu Rautilassa tai Pyhämaassa vakituisesti.
Vastausaikaa kyselyyn on 8.4.2019. asti. Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvotaan lähiruokakori. Arvontaa varten tallennetut henkilötiedot poistetaan arvonnan suorittamisen jälkeen.
Jokainen vastaus on arvokas ja auttaa kehitystyössä eteenpäin. Vastaukset käsitellään anonyymisti. Kiitos ajastasi ja avustasi!
Kuka Mihin ikäryhmään kuulut?
Alle 20-vuotiaat
41-50 v.
21-30 v.
51-64 v.
31-40 v.
65+ v.
Kotipaikka
Vehmaa
Uusikaupunki
Muu kunta Varsinais-Suomessa
Muu kunta Suomessa
Ulkomaat
Perhesuhteet
Lapsia taloudessa
Aikuistalous
Yksineläjä
Koulutustaso
Vielä peruskoulussa
Opistotason ammatillinen koulutus
Peruskoulu
Ammattikorkeakoulu
Ammattikoulu tai -kurssi
Korkeakoulu, alemman asteen tutkinto
Lukio tai ylioppilas
Korkeakoulu, ylemmän asteen tutkinto
Työ
Työsuhteessa
Yrittäjä
Maanviljelijä
Opiskelija
Työtön
Eläkeläinen
Omaishoitaja
Kotona lapsen/lasten kanssa
Muu, mikä?
Suhteesi kylään Mikä on suhteesi kylään?
Olen kylän entinen asukas
Vierailen kylässä
Mökkeilen kylässä
Työskentelen kylässä
Joku muu, mikä?
Kuinka usein vierailet kylässä?
Mitä kylän palveluita hyödynnät?
Mikäli olet ollut kylän vakituinen asukas, miten kauan asuit kylässä?
vuodesta _____ vuoteen ____
Mitkä ikävaiheet olet elänyt kylässä?
Synnyin kylään
Lapsuuden
Teini-iän
Aikuisena
Eläkeläisenä
Miksi muutit pois kylästä?
Oletko harkinnut muuttoa takaisin?
Kyllä
En
Mielikuvasi kylästä Mitkä ovat kolme ensimmäistä mieleesi tulevaa sanaa, jotka yhdistät kylään:
1.
2.
3.
Mikä kylässä on hyvää?
Luonto ja maisemat
Sijainti
Työ
Palvelut
Sosiaaliset verkostot
Turvallisuus
Tapahtumat ja aktiviteetit
Hiljaisuus
Tunnelma
Joku muu mikä?
Yhteisöllisyys
Miten kuvailisit kylää muualta tulevalle henkilölle?
Mitkä ovat mielestäsi kylän vahvuudet ja heikkoudet?
Mitkä ovat suosikkipaikkojasi kylässä? Miksi?
Tarina tai muisto kylästä Jos sinulla on hyvä tarina tai muisto kylästä, voit kirjoittaa sen tähän:
Kirjoita alle yhteystietosi, mikäli haluat osallistua arvontaan
Kyläbrändäyksessä hyödynnetään vaiheistettua muotoilun prosessia, joka alkaa tutkimusvaiheesta, jatkuu yhteissuunnitteluun ja etenee siitä brändielementtien suunnitteluun sekä brändin jalkautukseen kokeilujen kautta. Juuri päättyneessä tutkimusvaiheessa koottu tieto luo brändien suunnittelutyölle perustan ja auttaa brändityön seuraavan vaiheen suunnittelussa. Tämä tutkimusvaiheen yhteenveto, ns. kyläymmärrysaineisto, tiivistää brändityölle merkitykselliset löydökset ja havainnot.
Tutkimusvaiheessa kartoitettiin sidosryhmien kokemuksia ja näkemyksiä brändättävistä alueista. Tutkimus toteutettiin maalis–huhtikuussa 2019 kyselytutkimuksina sekä ryhmähaastatteluina. Kyselylomakkeet olivat saatavilla vastaajille sekä verkossa että paperisena kahtena erillisenä versiona: alueiden asukkaiden kyselynä sekä vierailijoiden kyselynä. Vastauksia Pyhämaata koskevaan kyselyyn tuli 66 ja Rautilan kyselyyn 34. Kaikille avoimessa kyselyssä Pyhämaata koskevan kyselyn on täyttänyt 110 henkilöä: Rautilaa koskevan 90 ja molempia koskevan 11. Täydentävissä ryhmähaastatteluissa haastateltiin molempien alueiden asukkaita sekä kunnan/kaupungin vastuuhenkilöitä matkailun ja kuntakehityksen piiristä. Kyselyiden ja haastattelujen lisäksi tietoa kerrytettiin manuaalisella some-analyysillä, jossa käytiin läpi molempien alueiden some-kanavat sekä yleisimmät hashtagit sekä perehtymällä muuhun saatavilla olevaan taustatietoon.
Mitä kylänymmärrysaineisto sitten kertoo meille Rautilasta? Sitä, että Rautilalaiset arvostavat kylässään rauhallista, turvallista ja yhteisöllistä tunnelmaa, vehreää maalaismaisemaa sekä merta. VPK ja kyläyhdistys saavat paljon kiitosta aktiivisesta toiminnastaan. Vierailijoita taas viehättää Rautilan merellinen maisema rantasaunoineen keskellä peltoidylliä.
Entäs Pyhämaan kylänymmärrysaineisto? Pyhämaalaiset pitävät kotiseudussaan erityisesti meren läheisyydestä sekä luonnon rauhasta. Vierailijat viehättyvät idyllisestä pikkukylän tunnelmasta sekä kylän kesätapahtumista, joita aktiivinen kyläyhteisö järjestää. Aineistosta selviää, että Pyhämaassa jokainen asukas on ylpeä omasta kylästään siinä missä muualla omavaraisia pyhämaalaisia on aina pidetty positiivisella tavalla omalaatuisina.
Kylänymmärrysaineistojen pohjalta on mukava siirtyä seuraavaan vaiheeseen ja brändin muotoiluun. Tutkimusvaihetta seuraava yhteissuunnitteluvaihe toteutetaan kesän 2019 aikana työpajatyöskentelynä.
Haluatko hyödyntää samankaltaista tiedonkeruuta omalla alueellasi? Ei hätää, löydät käyttämämme kyselylomakkeen piakkoin blogista!
Kaikilla paikkakunnilla on oma olemuksensa. Se elää kyläläisten, vierailijoiden sekä ulkopaikkakuntalaisten mielessä, puheissa ja tarinoissa.
Kyläbrändäys on tutkimusmatka, jossa selvitetään paikkakunnan syvin olemus ja selkeytetään, kiteytetään ja konkretisoidaan se brändi-identiteetiksi. Kyläbrändi luodaan yhdessä merkityssisältöjä havainnoimalla ja todentamalla.
Meidän tutkimusmatka käynnistyi Leader Ravakan alueellisen brändäyksen hankkeen myötä 21.11.2018. Hankkeessa on mukana kaksi yhteistyökumppania, Pyhämaan matkailuyhdistys ry sekä Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry, ja kaksi kohdealuetta, Pyhämaa Uudestakaupungista ja Rautilan kylä Vehmaalta.
Haastamme Rautilan ja Pyhämaan asukkaat pohtimaan paikkakuntien olemusta. Mistä olemme ylpeitä kotipaikkakunnissamme? Miten luomme kotipaikastamme houkuttelevan ja hyvän maaperän elää, asua ja vierailla myös tulevaisuudessa?
Kyläbrändäysblogi - tarinoita Pyhämaalta, Rautilasta ja muualta 