Kylänymmärrysaineisto, mitä ihmettä?

Kyläbrändäyksessä hyödynnetään vaiheistettua muotoilun prosessia, joka alkaa tutkimusvaiheesta, jatkuu yhteissuunnitteluun ja etenee siitä brändielementtien suunnitteluun sekä brändin jalkautukseen kokeilujen kautta. Juuri päättyneessä tutkimusvaiheessa koottu tieto luo brändien suunnittelutyölle perustan ja auttaa brändityön seuraavan vaiheen suunnittelussa. Tämä tutkimusvaiheen yhteenveto, ns. kyläymmärrysaineisto, tiivistää brändityölle merkitykselliset löydökset ja havainnot.

Tutkimusvaiheessa kartoitettiin sidosryhmien kokemuksia ja näkemyksiä brändättävistä alueista. Tutkimus toteutettiin maalis–huhtikuussa 2019 kyselytutkimuksina sekä ryhmähaastatteluina. Kyselylomakkeet olivat saatavilla vastaajille sekä verkossa että paperisena kahtena erillisenä versiona: alueiden asukkaiden kyselynä sekä vierailijoiden kyselynä. Vastauksia Pyhämaata koskevaan kyselyyn tuli 66 ja Rautilan kyselyyn 34. Kaikille avoimessa kyselyssä Pyhämaata koskevan kyselyn on täyttänyt 110 henkilöä: Rautilaa koskevan 90 ja molempia koskevan 11. Täydentävissä ryhmähaastatteluissa haastateltiin molempien alueiden asukkaita sekä kunnan/kaupungin vastuuhenkilöitä matkailun ja kuntakehityksen piiristä. Kyselyiden ja haastattelujen lisäksi tietoa kerrytettiin manuaalisella some-analyysillä, jossa käytiin läpi molempien alueiden some-kanavat sekä yleisimmät hashtagit sekä perehtymällä muuhun saatavilla olevaan taustatietoon.

Mitä kylänymmärrysaineisto sitten kertoo meille Rautilasta? Sitä, että Rautilalaiset arvostavat kylässään rauhallista, turvallista ja yhteisöllistä tunnelmaa, vehreää maalaismaisemaa sekä merta. VPK ja kyläyhdistys saavat paljon kiitosta aktiivisesta toiminnastaan. Vierailijoita taas viehättää Rautilan merellinen maisema rantasaunoineen keskellä peltoidylliä.

Entäs Pyhämaan kylänymmärrysaineisto? Pyhämaalaiset pitävät kotiseudussaan erityisesti meren läheisyydestä sekä luonnon rauhasta. Vierailijat viehättyvät idyllisestä pikkukylän tunnelmasta sekä kylän kesätapahtumista, joita aktiivinen kyläyhteisö järjestää. Aineistosta selviää, että Pyhämaassa jokainen asukas on ylpeä omasta kylästään siinä missä muualla omavaraisia pyhämaalaisia on aina pidetty positiivisella tavalla omalaatuisina.

Kylänymmärrysaineistojen pohjalta on mukava siirtyä seuraavaan vaiheeseen ja brändin muotoiluun. Tutkimusvaihetta seuraava yhteissuunnitteluvaihe toteutetaan kesän 2019 aikana työpajatyöskentelynä.

Haluatko hyödyntää samankaltaista tiedonkeruuta omalla alueellasi? Ei hätää, löydät käyttämämme kyselylomakkeen piakkoin blogista!

Branding in Rural Areas -seminaari: Tarinoita ja tuotteita suoraan Suomen maaseudulta

Leader Ravakka järjesti Branding in Rural Areas -seminaarin 7.5. Novidan auditoriossa Uudessakaupungissa. Paikalla oli lähialueiden asukkaiden ja yrittäjien lisäksi iso joukko latvialaisia ja ruotsalaisia hankekumppaneita Place Branding for Rural Areas -hankkeen tiimoilta.

Alueen hyödyntämisestä markkinoinnissa ja brändäyksessä kuultiin illan aikana monipuolisten esimerkkien kautta.

Ravakan toiminnanjohtajaa Ullaa naurattaa seminaarin alussa

Turku Science Park Oy:n matkailuliiketoiminnan kehittämispäällikkö Petra Niskanen kertoi Turun seudun matkailusta ja kestävästä turismista. Hän toi esityksessään esiin, että 90% matkailijoista matkustaa luonnon tai kulttuurin ja viihteen perässä.

– Matkailija ei koskaan katso yhtä kaupunkia tai kuntaa, joten alueen on toimittava yhdessä, Niskanen korosti.

ProLocalis-alustan perustaja, maatalousyrittäjä Christos Granqvist kertoi pientuottajien markkinointia ja tuotteiden löydettävyyttä helpottamaan kootusta palvelusta. Kirkkonummelainen Granqvist sanoi, että Suomessa on valtavasti loistavia viljelijöitä, jotka eivät kuitenkaan hallitse markkinointia. Vuosi sitten julkaistulle ProLocalis-alustalle on niin tuottajien kuin kuluttajien mahdollista rekisteröityä ilmaiseksi. Nyt idea kiinnostaa Kaliforniaa myöten.

– Idea tuli hyvin suomalaiseen tapaan saunassa, olut kädessä, hän nauratti kansainvälistä seminaariyleisöä.

Sonja Stenman Uudenkaupungin kaupungilta kävi kertomassa Uudenkaupungin Leader-rahoitteisesta demokatu-projektista, jonka myötä kaupunkiin toteutettiin viime kesänä erilaisia kohtaamis- ja lepopaikkoja ja mm. luotiin uusia aktiviteettejä ja tapahtumia kaupunkilaisia osallistamalla.

Leader Ravakalta perustamistukeakin saaneen Nystad Sauna Companyn Anu Kuikka ja Tanja Harilainen avasivat oman tuoreen yrityksensä tarinaa. Luonnonantimista saunatuotteita valmistava neljän naisen yritys syntyi rakkaudesta saunaan ja suomalaiseen luontoon, nämä ovat vahva osa brändiä. Yritys haluaa tuotteillaan levittää hyvää mieltä.

– Hauskanpito on kiireisessä maailmassa myös tärkeää. Sauna ei ole vain hikeä ja kuumuutta. Se on paikka rentoutua. Se on myös yksi harvoista paikoista, joihin puhelinta ei voi ottaa mukaan, Kuikka vinkkasi.

Anu Kuikka ja Tanja Harilainen, Nystad Sauna Co.

Tauno Linkoranta Varsinais-Suomen Kylistä kertoi suomalaisesta kylätoiminnasta ja maakunnallisesta kylien kehittämisestä.

– Massaturismi on nähty, nyt maaseudulta etsitään kulttuuria ja tarinoita, hän sanoi.

Illan viimeisessä puheenvuorossa kuultiin Eskolan kylän tarina Miia Tiilikaisen kertomana. Keski-Pohjamaan Kannuksessa sijaitseva kylä on mm. voittanut valtakunnallisen Vuoden kylä -kilpailun kahdesti. Kylän läpi on kulkenut aikoinaan metsärata, ja rautatieaihetta on hyödynnetty brändäyksessä. 12 kilometrin päässä kuntakeskuksesta sijaitsevassa kylässä toimii asukkaiden omistama Eskolan Kyläpalvelu Oy, joka tuottaa kylälle useita palveluita, kuten päivähoidon.

– Kun palveluita kaivataan, me tuotamme niitä. Eskolan Kyläpalvelu on 130 osakkaan omistama yhteiskunnallinen yritys, kaikki tuotto menee kylän kehittämiseen, Tiilikainen kertoi.

Seminaari brändäyksen tärkeydestä

Leader Ravakka järjestää 7.5.2019 kansainvälisen seminaarin Uudessakaupungissa osana Place Branding for Rural Areas -hanketta. Tilaisuus on maksuton ja kaikille avoin ja jokainen kiinnostunut on tervetullut kuulemaan aiheesta lisää!

Seminaarissa esitellään maaseudun onnistuneita brändejä. Tervetuloa paikalle tiistaina 7.5.2019 Novidan auditorioon, osoitteeseen Liljalaaksonkatu 23, 23500 Uusikaupunki. Kahvitarjoilu alkaa tilassa klo 16:00.

Puhujina seminaarissa ovat;

Petra Niskanen, Matkailuliiketoiminnan kehittämispäällikkö, Turku Business Region “Rural tourism products complementing the urban travel experience”

Tauno Linkoranta, Varsinais-Suomen kyläasiamies, Varsinais-Suomen kylät ry ”Making history – How to put the village past into service?”

Christos Granqvist, perustaja ja toimitusjohtaja, ProLocalis Oy “ProLocalis – Empowering communities”

Sonja Stenman, Uudenkaupungin arkkitehtuuripoliittinen ohjelma “Tactical urbanism and placemaking – Story of an invisible park”

Tanja Harilainen ja Anu Kuikka, perustajat ja saunaintoilijat, Nystad Sauna Co. ”Nystad Sauna Company – Like a little piece of Finland”

Miia Tiilikainen, projektipäällikkö, Eskolan kyläyhdistys ry, ”Culture and history in action – Services in Eskola village”

Tilaisuuteen ilmottaudutaan 1.5. mennessä linkistä https://forms.gle/JzLSVQCQsvH42F9Q7 tai sähköpostitse osoitteeseen toimisto@ravakka.fi

Kylälukemista Pohjanmaalta

Leader Aisapari Etelä-Pohjanmaalta vieraili vuoden 2017 aikana alueensa kylissä haastattelemassa ja keräämässä tietoa ja rakensi näin mittavan kyläsivuston kertomaan oman alueensa touhukkaiden kylien tarinaa. Kierroksen tulokset löytyvät osoitteesta aisaparikylat.net.

Sivuston tarinoista voi nähdä, kuinka kyläläiset kehittävät itse asuinalueensa olosuhteita. Kylien ja tienoiden tarinat on koottu sivustolle ja lisää voit lukea myös Aisaparin kyläraportista ”Ketterät kylät kehittyvät”. Linkki PDF-versioon http://www.aisapari.net/UserFiles/924f27f0-7846-4000-a3f5-3e6175228121/Web/Aissapari_kylaraportti2017_web.pdf

Valtioneuvoston kanslia myönsi sivustolle Suomi 100 -juhlavuoden tunnuksen.

Suomalaisten kylien kehityksestä kiinnostuneita saattaa kiinnostaa myös ”Tulevaisuuden kylä – miten se tehdään” raportti Etelä-Pohjanmaalla järjestetystä seminaarikierroksesta huhtikuussa 2018. Raportissa kartoitetaan maakunnan mielipiteitä palvelujen järjestämisestä, kolmannen sektorin kumppanuuksista, yhdistystoiminnan merkityksestä, sote- ja maakuntauudistuksesta ja digitalisaatiosta. Linkki PDF-versioon http://www.epk.fi/wp/wp-content/uploads/2019/04/Tulevaisuuden_Kylat_raportti_web.pdf

Tutkimusvaihe

Kylätarinaa kirjoitetaan yhdessä ja nyt sinullakin lukija on mahdollisuus osallistua brändin luomisprosessiin!

Haluamme kartoittaa ymmärrystämme kohdealueista tutustumalla ja kuulemalla entisten ja nykyisten kyläläisten sekä matkailijoiden kokemuksista, näkemyksistä ja tarinoista. Kerro sinäkin omat ajatuksesi Pyhämaasta ja/tai Rautilasta osallistumalla kyselytutkimukseen alla olevien linkkien avulla;

Kaikille avoin kysely https://fi.surveymonkey.com/r/ZVDKZS7
Kyläläisille tarkoitettu kysely https://fi.surveymonkey.com/r/ZJY2QWC

Vastausaikaa kyselyyn on 8.4.2019. asti.

Yhteystietonsa jättäneiden kesken arvotaan lähiruokakori. Arvontaa varten tallennetut henkilötiedot poistetaan arvonnan suorittamisen jälkeen.

Jokainen vastaus on arvokas ja auttaa kehitystyössä eteenpäin. Vastaukset käsitellään anonyymisti. Kiitokset kaikille vastanneille!

Innostu Rautilasta!

Toinen brändäyksen kohteista on Vehmaalla sijaitseva Rautilan kylä. Rautilan löydät 14,5 kilometriä pitkän Vehmassalmen rannasta.

Kylän kukoistus alkoi 1800-luvun puolivälin jälkeen höyrylaivakaudesta ja 1900-luvun alussa Rautila oli Vehmaan kirkonkylän ohella toinen kunnan keskuksista. Tuohon aikaan Rautilasta löytyi muun muassa meijeri, kylpylaitos, höyrysaha ja -mylly, puhelinkeskus, lääkäri, apteekki, osuuskauppa, kauppa- ja vaatetusliike, valokuvaamo, kaksi pankkia, posti, kansakoulu, maatalouskoulu, kotitalouskoulu ja VPK.

Tänä päivänä Rautila on elävä kesäkylä, jossa aikanaan kylässä asuneiden jälkipolvet viettävät kesälomiaan tai eläkepäiviään. Kyläyhdistyksen sauna lämpiää arki-iltaisin talkoovoimin ja ihmiset kokoontuvat uimaan ja saunomaan. Yhteisöstä ja lämpimistä löylyistä tullaan nauttimaan kauempaakin.

Rautilassa on paljon nähtävää ja tehtävää! Vehmassalmen tanssipaviljonki, karavaanarialue, kunnan uimaranta, kyläyhdistyksen rantasauna, tenniskenttä ja baari ilahduttavat vieraita ja asukkaita yhtälailla. Tule tutustumaan!

Ihastu Pyhämaahan!

Kuva: Kari Aalto

On aika esitellä hankkeessa brändäämisen kohteena olevia alueita! Ensimmäisenä tutustumme Pyhämaahan.

Pyhämaa sijaitsee noin 25 kilometriä Uudenkaupungin keskustasta luoteeseen. Pyhämaan asukasluku on noin 600 henkilöä, mutta alueella on paljon kesämökkejä, joten väkimäärä lisääntyy kesäisin huomattavasti. Pyhämaan kirkonkylästä löydät muun muassa vierasvenesataman, kyläkoulun, kyläkaupan ja ravintola- ja majatalo Pyhämaan pirtin.

Pyhämaan maisemia kaunistavat luonto ja meri. Olostaan voi nauttia alueella järjestettävien lukuisien eri tapahtumien lumoissa, frisbee golf -radalla tai vaikka Pamprinniemen luontopolulla. Rikkaasta kulttuurista taas kielii esimerkiksi vanha Uhrikirkko ja Pyhämaan yllä voit nähdä merikotkankin!

Moni pyhämaalainen, mökkiläinen ja lomailija voi vahvistaa havainnon, että riittävän pitkä viipyminen Pyhämaassa vähentää tehokkaasti stressiä ja kiireentuntua sekä tuo rauhan ja hymynvireen ihmisen kasvoille. Tule tutustumaan!

Tutkimusmatka alkaa

Kaikilla paikkakunnilla on oma olemuksensa. Se elää kyläläisten, vierailijoiden sekä ulkopaikkakuntalaisten mielessä, puheissa ja tarinoissa.

Kyläbrändäys on tutkimusmatka, jossa selvitetään paikkakunnan syvin olemus ja selkeytetään, kiteytetään ja konkretisoidaan se brändi-identiteetiksi. Kyläbrändi luodaan yhdessä merkityssisältöjä havainnoimalla ja todentamalla.

Meidän tutkimusmatka käynnistyi Leader Ravakan alueellisen brändäyksen hankkeen myötä 21.11.2018. Hankkeessa on mukana kaksi yhteistyökumppania, Pyhämaan matkailuyhdistys ry sekä Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry, ja kaksi kohdealuetta, Pyhämaa Uudestakaupungista ja Rautilan kylä Vehmaalta.

Haastamme Rautilan ja Pyhämaan asukkaat pohtimaan paikkakuntien olemusta. Mistä olemme ylpeitä kotipaikkakunnissamme? Miten luomme kotipaikastamme houkuttelevan ja hyvän maaperän elää, asua ja vierailla myös tulevaisuudessa?

Seuraa matkaamme tämän blogin kautta!